但就在完成了這項(xiàng)工作之后，唐唐就辭職了，因?yàn)槟菚r(shí)她已經(jīng)明白，傳統(tǒng)雜志用巨額資源、冗長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的影響力，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，一個(gè)明星、一個(gè)網(wǎng)紅KOL(當(dāng)年這些詞還遠(yuǎn)沒有流行)利用自身在社交傳播的影響力，就可以如杠桿般撬動(dòng)巨大的傳播動(dòng)能。

5.3產(chǎn)品核心功能分析5.3.1簡(jiǎn)化的王者峽谷對(duì)戰(zhàn)模式每個(gè)玩過《英雄聯(lián)盟》的玩家進(jìn)入了《王者榮耀》的第一句話一定是說：“我X，怎么和lol這么像”，是的，當(dāng)你心里想著這句話的時(shí)候，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的目的就已經(jīng)達(dá)到了，他們就是希望每一個(gè)在電腦端玩過《英雄聯(lián)盟》的玩家都能夠無縫接入《王者榮耀》這個(gè)游戲，從而獲得第一批的核心用戶，就像當(dāng)年無私的QQ給微信導(dǎo)流一樣。即使在之后進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)階段，王者榮耀在應(yīng)用寶保持著轉(zhuǎn)化率在數(shù)一數(shù)二的位置;不斷的嘗試新型用戶外發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，搭建更多外部渠道路徑，通過渠道深入運(yùn)營(yíng)，帶來了豐碩的成果：4個(gè)多月的外發(fā)推廣，為《王者榮耀》導(dǎo)入新增近2000多萬，《王者榮耀》在外發(fā)的DAU突破500W，助力《王者榮耀》穩(wěn)固第一MOBA手游的市場(chǎng)地位;其他的一些媒體推廣方式，如微信公眾號(hào)、微博等;在微信游戲中心、QQ游戲中心、游戲內(nèi)部等地設(shè)置日常簽到禮包和非常多的日?；顒?dòng)和限時(shí)活動(dòng)，提高玩家的上線次數(shù)和時(shí)間;用微信和QQ就能夠登錄，并且登錄就能知道微信和QQ好友誰在玩這個(gè)游戲，還能直接一鍵邀請(qǐng)微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四線城市的影響力是無人能敵的，所以三、四線城市的下沉推廣的重任就交給了微信和QQ了。

因?yàn)槿绻⑿壑挥幸粋€(gè)固定的角度，是很難產(chǎn)生持續(xù)性的吸引力的，即使是喜歡它的用戶，也會(huì)慢慢厭倦，而皮膚和臺(tái)詞提供的擴(kuò)展性和對(duì)人性的洞察，很好的滿足了這一點(diǎn)。至此，所有的選擇都已經(jīng)做完了，勝負(fù)就此分出。說實(shí)話，《全民超神》的畫風(fēng)才更像《英雄聯(lián)盟》，然而《英雄聯(lián)盟》的畫風(fēng)并不是專門為中國(guó)人而設(shè)計(jì)的，中國(guó)大部分年輕人可能更加喜歡精美和Q版的畫風(fēng)，《夢(mèng)幻西游》比《大話西游》更加成功就是一個(gè)例子，但這也只是我的觀察和猜測(cè)，實(shí)際情況還需要做詳細(xì)的用戶調(diào)研。

其實(shí)，一切的分析原點(diǎn)，都是用戶。 而在玩家付費(fèi)比例方面，在2015年的第三季度，手游玩家的付費(fèi)比例仍然是極低的，而且能夠接受的單次付費(fèi)金額大多數(shù)也是在50元以下。

八、成功原因總結(jié)以及缺點(diǎn)建議8.1《王者榮耀》成功原因總結(jié)全篇總結(jié)下來，發(fā)現(xiàn)其實(shí)《王者榮耀》成功的主要原因主要集中在以下幾點(diǎn)：發(fā)現(xiàn)了MOBA類游戲在手機(jī)端的需求，并且游戲本身的品質(zhì)和平衡性做的非常好，讓MOBA類玩家在習(xí)慣了《英雄聯(lián)盟》這類高品質(zhì)游戲之后還能夠?qū)τ螒虮旧淼挠螒蛐院推胶庑员硎菊J(rèn)可;初期確立了要吸引的目標(biāo)用戶為《英雄聯(lián)盟》等MOBA端游玩家之后，利用騰訊強(qiáng)大的宣傳渠道，以手機(jī)版的《英雄聯(lián)盟》作為宣傳賣點(diǎn)，讓大部分玩《英雄聯(lián)盟》的玩家都知道《王者榮耀》的存在，從而吸引到了第一批核心用戶;不用日常任務(wù)綁架玩家的游戲時(shí)間，不讓土豪玩家大幅度破壞其他玩家的游戲體驗(yàn)，專心提升游戲的質(zhì)量，培養(yǎng)游戲的口碑，為第二階段的宣傳做好準(zhǔn)備;在吸引了第一批核心玩家之后，《王者榮耀》推出了非常多的社交功能，以來擴(kuò)大用戶群，能夠方便讓核心用戶帶其他的一些普通用戶入手;為了吸引一般的用戶，游戲不斷降低上手難度，減少一局游戲的時(shí)長(zhǎng)等等，去除阻礙新用戶入手的最后一塊擋板;借助于微信、QQ雙平臺(tái)，進(jìn)一步確認(rèn)了手游+社交的道路，并且充分利用起了雙平臺(tái)來為自己導(dǎo)流;最后說一個(gè)感性點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，那就是《王者榮耀》能夠讓一個(gè)以前只敢在女神朋友圈下點(diǎn)贊的小男孩成長(zhǎng)為了一個(gè)女神天天粘著你要你帶她上分的榮耀王者，這樣的故事并不多，但好像《王者榮耀》里面天天有。

實(shí)際上確實(shí)是如此，因?yàn)橐恢钡?016年底，中國(guó)的手游用戶規(guī)模也只達(dá)到了5.23億人，增速低于5%，國(guó)內(nèi)手游的用戶紅利已經(jīng)觸及了天花板。第三，能夠顛覆原來的商業(yè)模式、運(yùn)輸途徑的。

因?yàn)槲覀冎酪迗D就一定要用Photoshop，但它太復(fù)雜了，我們其實(shí)就是把它傻瓜化。同樣的道理，你認(rèn)為他們?nèi)齻€(gè)未來就是最強(qiáng)的嗎?不，一定會(huì)有新的去打破他們，你就需要找到他們。

這個(gè)傻瓜化也很簡(jiǎn)單，比如你要修眼睛，你要進(jìn)到Photoshop后臺(tái)，調(diào)這個(gè)參數(shù)，調(diào)那個(gè)參數(shù)，這得多專業(yè)才行啊?其實(shí)干嘛要那么復(fù)雜，你不就是要把眼睛弄大嗎?無非是小大，中大，大大。雷軍把中間全部砍掉，他不用調(diào)查人員，在微博發(fā)一個(gè)大家需要什么樣的手機(jī)，一大堆人給他反饋，這個(gè)比調(diào)查更有效。